Application « Méditer avec Christophe André », retour sur un succès

Le 22 septembre 2014, Teach on Mars lançait, en partenariat avec Psychologies Magazine, l’application « Méditer avec Christophe André ». Publiée sur l’App Store et sur Google Play, cette application payante a rencontré un très large public. Avec plus de 10 000 téléchargements, elle s’est imposée en tête des ventes sur l’App Store dès les premiers jours qui ont suivi son démarrage, et ce, toute catégorie confondue.

Elle a ensuite trusté pendant plusieurs semaines le premier rang de sa catégorie « Forme et Santé ». A l’heure où nous vous parlons, plus de 6 mois après la sortie de l’app, elle se classe encore dans le top 10 de cette catégorie.

En tant qu’éditeur de solutions mobiles d’apprentissage à la fois pour le marché grand public (ce qui est le cas de l’application « Méditer avec Christophe André ») mais aussi pour le marché professionnel (voir également notre article CLARINS forme ses conseillères beauté grâce au Mobile Learning), nous nous efforçons de comprendre les raisons qui font qu’un utilisateur va télécharger puis adopter, ou pas, une application.

Un thème porteur et du contenu de qualité

L’ambition de Teach on Mars est de s’associer aux meilleurs auteurs pour réaliser des contenus de qualité. Nous évoquons régulièrement, dans ce blog, les efforts que nous réalisons sur le design et la technologie. Rendons hommage, ici, aux contenus de l’app qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs intéressés par la méditation de pleine conscience. En s’associant avec Christophe André et Psychologies Magazine, Teach on Mars rend en effet possible la rédaction d’un contenu fiable et crédible qui inspire confiance aux utilisateurs. La pleine conscience est par ailleurs un thème idéal pour une application mobile d’apprentissage. Ce thème s’est en effet largement démocratisé ces dernières années comme en témoignent les nombreuses émissions de télévision qui lui sont consacrées et les nombreux best sellers de librairie. De plus, il nécessite une réelle initiation : on ne peut profiter pleinement de la pleine conscience sans une compréhension théorique de ses enjeux et, surtout, sans une pratique régulière. A cet égard, le support mobile se révèle particulièrement intéressant.

Une application utile dans la durée

Comme dans tout processus d’apprentissage, les bénéfices de la pleine conscience n’apparaissent réellement que si vous avez l’occasion de la pratiquer sur une base régulière. Le smartphone que vous avez en permanence sur vous, vous permet d’utiliser à tout moment l’app de formation à la pleine conscience. Elle met à votre disposition de nombreuses méditations guidées, où la voix de Christophe André vous accompagne pour adopter peu à peu les bonnes postures et les bonnes attitudes. L’app n’est plus simplement un support d’information, elle devient un coach personnel interactif qui encourage et rend plus facile la pratique de la méditation. En bref, l’application est utile dans la durée pour l’utilisateur. Nous le constatons tous les jours ; plusieurs centaines d’utilisateurs ayant déjà téléchargé l’app se reconnectent à « Méditer avec Christophe André »

Marketing de l’app

Autre élément clé qui a contribué au succès de l’application : la capacité de Teach on Mars et de son partenaire Psychologies Magazine à faire connaître « Méditer avec Christophe André ». Une réelle stratégie de promotion a été établie et appliquée.
Celle-ci s’est déroulée en plusieurs étapes :

. Teasing auprès de journalistes et blogeurs influents qui ont pu tester l’app en avant-première et ainsi en parler avant même sa sortie

. Promotion via des bannières sur internet sur le site Psychologies.com ainsi que dans le magazine à la sortie de l’app

. Promotion régulière dans la temps (notamment sur les réseaux sociaux).

Nous vous invitons à découvrir ce cas client dans son intégralité sur le lien suivant : >> Cas client Psychologies Magazine

Noémie Bertrand

Diplômée d’école de commerce et passionnée par les innovations du numérique, Noémie a enfilé son scaphandre et rejoint l’équipe Teach on Mars au poste de Content Manager. Elle intervient en marketing et événementiel tout en contribuant à Teach on Earth, une initiative sociale et environnementale.